Als Hauptkraft des zeitgenössischen Verbrauchermarktes verfügen Frauen über die psychologischen Eigenschaften eines herausragenden Schönheitsstrebens, einer feinen Wahrnehmung, ausgeprägter Emotionen, eines starken Selbstbewusstseins, einer guten Assoziation, eines guten Vergleichs und einer guten Angeberei. Entsprechend ihren verbraucherpsychologischen Eigenschaften sollte das Verpackungsdesign von Kosmetika das Gesetz der Farbassoziation voll ausnutzen, der Liebe der Frauen zu Schönheit, Überlegenheit und Eitelkeit voll und ganz gerecht werden, ihre Persönlichkeit und ihren Wert hervorheben und so den kontinuierlichen Anstieg des Kosmetikkonsums fördern . Verpackungen sind nicht nur Behälter zum Transport von Gütern, sondern auch Mittel zur Konsumanregung und Konsumlenkung. Nun hat das Verpackungsdesign nicht nur seine physische Funktion zu erfüllen, nämlich die Funktion des Produkts zu schützen. Vielmehr geht es darum, seine psychologische Funktion zu erfüllen, das heißt, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu wecken, aber auch, um sich auf die ästhetische Ebene zu entwickeln und die Verbraucher zu begeistern. Was den aktuellen Kosmetikmarkt betrifft, so werden die wichtigsten Verbrauchergruppen von Frauen dominiert. Daher ist es von großer Bedeutung, die psychologischen Eigenschaften weiblicher Verbraucher vollständig zu verstehen und Verpackungsdesign entsprechend ihrer Verbraucherpsychologie durchzuführen, um den Produktverkauf zu verbessern.